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讀取時代欲望的企劃力:韓國娛樂產業的企劃術&說服技巧
讀取時代欲望的企劃力:韓國娛樂產業的企劃術&說服技巧
  1. 作者:李昇翰
  2. 出版社:不二家
  3. 出版日期:2017-10-03
  4. 售價:320

 

想偷走大眾的心,終歸要先挖出大眾心中的欲望
讀取個人的「共同體意識」
韓國影視一流團隊的企劃術解密

 


  為什麼今日我們沒時間作飯,卻有時間看人吃飯? 
  現代人到底是想「享受孤獨」還是「填補孤單」? 
  不輕易承諾感情、婚姻、生育的年輕世代,心中完美的戀愛或育兒世界長成什麼模樣?

  在人心疲憊的時代,韓國娛樂先後以戀愛綜藝、育兒綜藝、吃播秀、生活觀察綜藝、獨居綜藝等不同企劃反映出大眾心中的欲望,示範了內容生產者提出「細膩的企劃」撫慰大眾的職責所在。本書作者對此提出近身解讀,分享韓國影視逼近本質並提供滿足──能讓人緊守60分鐘──的內容企劃力。

  ▌如何讀取不同世代的心理風景,反映出新的企劃體裁?
  以「戀愛綜藝」為例:
  現代人談感情不想顯得太過迫切,韓娛先是提出「模擬結婚」的想像(《我們結婚了》),再轉向滿足「安全距離」下的曖昧帶來的真實滿足感(《我耳邊的糖果》)。

  以「生活觀察綜藝」為例:
  群眾的共同渴望逐漸從「不同且嶄新的」轉為追求「熟悉且缺乏的」,對此製作人羅暎錫提出的解答是《一日三餐》。書中並呈現羅PD坐鎮的企劃會議室如何進行腦力激盪,以「減法思考」鎖定、發展出企劃核心。

  ▌不同情境下的企劃發想
  第二名如何取勝──劉在錫的烏合之眾與《黃金漁場》〈Radio Star〉示範的「B級」成功路線。
  傳統電視台的新視野──媒體艱難,綜藝節目如何加入網路直播反撲?(MBC《我的小電視》)
  領先者的跑法──將麥克風交給別人《請給一頓飯Show》
  只鎖定女性族群──連續劇王國tvN的重生故事……

  給行銷、企劃者、電視人
  綜藝“秀”出的時代欲望,你“嗅”到了嗎?

本書特色

  ◎本書也可以當成韓劇、韓綜黃金十年的趨勢報告來讀。企劃者可以從某綜藝類型的縱軸與橫軸的演變,參考同一題材的多重企劃切入角度。
  ◎ 除了韓綜,亦引用多部經典韓劇、韓國歷史故事、品牌故事做為案例。
  ◎引用最新、具代表性的韓國綜藝案例,輕鬆。

得獎與推薦記錄

  ‧「作者從過去成功、失敗的綜藝節目裡,為我們找出了有價值的禮物。本書對於電視人給予了建設性的建議,對於其他行業裡想要推出能抓住人心的產品或服務的企劃者,也是一本有益的參考書。」──趙勝昱 JTBC 電視台《隱藏的歌手》、《幻影歌手》製作人

  ‧這本書公開了10年來我在工作中的體會與感受(但會不會透露太多幕後故事了啊?)書中不只談論韓國綜藝,也說出了抓住人心的技巧。──少女時代 Sunny

  ‧「我學到王牌主持人與製作人的企劃思考。原來綜藝節目除了可以讓你笑,記下裡頭的策略,未來在想企劃時,還可以拿出來用!」──韓國讀者/萌萌

  ‧「這本書同時呈現了韓國綜藝的華麗外在與水面下奮力划水的內在。」──韓國YES24網路書店讀者/seyoh

  ‧「看完書,我發現可以從新的角度,重新看到各種綜藝的企劃目的、概念、主持人與來賓的個性塑造,以及這一切彼此間的關聯。」──韓國YES24網路書店讀者/dpalspa12

 


 

那年春天,在車諾比
那年春天,在車諾比
  1. 作者:艾曼紐.勒帕吉
  2. 出版社:積木文化
  3. 出版日期:2016-03-31
  4. 售價:580

1986年,烏克蘭的車諾比發生了20世紀最嚴重的核災。20年後的某一天,法國紀實漫畫家艾曼紐.勒帕吉抵達當年的災難現場……

因為美無非是
我們還能承受的恐怖的開端,而我們之所以欽慕它,
是因為它無動於衷,不屑於摧毀我們
所有天使都是可怕的。
 ──Rainer Maria Rilke, les Élégies de Duino

「我們是插畫家,我們要去車諾比。」法國紀實漫畫家艾曼紐.勒帕吉接受了「圖畫參與者協會」的委託,在車諾比事件發生20週年之際,與一群藝術家一起來到這裡,帶著罐頭和飲水,深入禁區進行寫生。在為期兩個月的旅程中,他們從撒離區周邊小鎮到被荒廢並管制的禁區,與當地人一同生活,藉以瞭解居民真實的情感與和這塊被外界稱之為「髒了」的土地之間的羈絆。

旅程之初,艾曼紐因為家人反對以及擔心連累孩子而猶豫不決,在旅程之中,他意外的被勾起了黑暗的童年回憶,直到旅程結束之時,他接納了心魔,並見證了生命的另一個面貌,得到意料之外的感觸和收獲。艾曼紐.勒帕吉以動人心弦的緩慢敘事風格,與其特有的紀實畫風,娓娓道出一個平凡人在面對災難與死亡之時,所經歷到的一連串震撼教育。

「我是被派來見證災難的,我帶上炭筆和深色墨水,打算要畫下醜陋歪斜的樹林。但,眼前的景色卻是絢麗的,色彩和檢測器訴說著相反的事實。我可以說,車諾比很美嗎?這是死亡的另一張臉,有人會因此被冒犯嗎?」──本書作者艾曼紐.勒帕吉

反正競賽還很長
反正競賽還很長
  1. 作者:羅暎錫
  2. 出版社:眾文
  3. 出版日期:2014-05-01
  4. 售價:350

當生活缺少感動、對工作熱情不再……人生,就這樣了嗎?
找不到方向時,就去旅行吧!
韓國傳奇綜藝節目「2天1夜」、「花漾爺爺」關鍵推手
羅暎錫 人生中場告白
「瘋台灣」製作人李景白 強力推薦
  羅暎錫,他開創了韓國綜藝節目新時代,也是打造傳奇綜藝節目《2天1夜》關鍵推手!他每週帶領超過80位工作人員,深入韓國大城小鎮,創下了51.3% 最高收視率。《2天1夜》連續三年獲「觀眾評選最佳節目」,紀錄至今無人超越!由於他在節目中處罰主持人毫不手軟,素有「韓國壞PD」之稱。

  正當事業巔峰之際,他把自己送到世界最遙遠的地方︰冰島,展開一趟事前毫無計畫的極光探尋之旅。因為,到最遠的地方,才能誠實找到自己要的答案。

  39歲才去想人生是怎麼回事,會不會太遲?

  旅行的目的,本來就是離開原地,

  然後再訂立一個讓自己不無聊的小小目標。

  極光就是我這次旅行的小目標,

  「能不能看到極光」這件事應該可以讓我暫時不無聊。

  不過,大的目標呢?

  本書中,羅PD除了回顧《2天1夜》的台前幕後甘苦,也帶領讀者一窺冰島的極地風光,更重要的是藉由旅行中視野的切換,重新找到生命的熱情及工作的能量。羅PD說︰「若要下什麼決定,旅行後再做也不遲,反正競賽還很長呢!」

  關於《2天1夜》

  《2天1夜》是韓國KBS電視臺製播的旅遊探險實境節目。每週,姜鎬童、李昇基等六位主持人會前往韓國大小城鎮,深入介紹當地特色。製作單位會設計各種靠運氣取勝的「福不福」遊戲,主持人以遊戲決定獎懲,例如當天可以吃晚餐或者要餓肚子、睡在有暖氣的室內或是在大雪中搭帳篷。由於製作單位處罰主持人毫不手軟,不因他們的藝人身分給予特殊待遇,讓觀眾完全投入「別人的不幸就是自己的快樂」的實境氣氛中。

  該節目在2007年開播,不同於當時綜藝節目的製作方式,以實境拍攝手法記錄藝人在節目中的每一刻,模糊了錄影與休息的界線,讓觀眾有機會看到藝人更真實、不做作的互動,從此創立了新的綜藝節目風格。

  節目自開播五年來收視一路長紅,甚至創下51.3% 收視率的神話。凡被介紹過的地點,也都瞬間成了人氣旅遊景點。由羅暎錫製作的《2天1夜》第一季於2012年結束,第二季由其他製作人接手,目前進行至第三季。

 

天空之蜂
天空之蜂
  1. 作者:東野圭吾
  2. 出版社:皇冠
  3. 出版日期:2013-02-14
  4. 售價:350

東野圭吾:若被問起「到目前為止,哪部作品讓你投入最多信念和心血?」我想應該就是這本書了!

最發人深省的東野式預言!入圍吉川英治文學新人賞!日本熱賣突破70萬冊!

限時五小時,

一場以全國人民為「人質」的空前豪賭!

錦重工業開發的軍用直升機被劫持了!無人駕駛的機上除了大量炸藥,就只有一名九歲男童。署名「天空之蜂」的歹徒遙控直升機,在核子反應爐上方盤旋,威脅若不立刻停止全國核電廠的運作,就會讓直升機展開恐怖攻擊。空前的國家危機,透過電視台直播,恐慌開始擴散。只有五個小時的時間,面對全體國民被當作「人質」,政府卻做出了殘酷的決定……

從山裡逃出來/垃圾,丟啊!
從山裡逃出來/垃圾,丟啊!
  1. 作者:田島征三
  2. 出版社:親子天下
  3. 出版日期:2007-06-04
  4. 售價:260

本書是田島征三在參與反對運動期間所完成的議題性作品。此書前、後封面各有不同的書名,一是《從山裡逃出來》,一是《垃圾,丟啊!》,兩者分頭前進,並止於書的正中央。前者是從棲息於自然的生物出發,牠們一邊叫喊著救命、一邊拼命的逃。後者則是從大量消費、大量丟棄物品的人類文明出發,不要的東西、剩下的東西,都被當成了垃圾,拼命的丟啊!丟啊!而當兩者於「垃圾掩埋場」交會時,便也強而有力的點出:文明對棲息於自然的生物以及土地所帶來的浩劫,何其慘烈!

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